Ramazan ayının yaklaşmasıyla birlikte iftar ve sahur hazırlıkları hız kazanırken, tüketicilerin alışveriş tercihleri de dijital platformlara kayıyor. E-Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) verilerine göre, geçtiğimiz yıl Ramazan döneminde e-ticarette işlem hacmi yaklaşık yüzde 20 artış gösterdi. Aynı dönemde sepet tutarları ise yüzde 10’un üzerinde yükseldi. Özellikle temel gıda ürünlerinde online market alışverişinin payının arttığı görülürken, tüketicilerin hız ve pratiklik beklentisinin Ramazan ayında daha belirgin hale geldiği dikkat çekiyor.
Ramazan’da temel gıdada online talep yükseldi
Türkiye’nin önde gelen online market platformlarından GetirBüyük’ün paylaştığı Ramazan verileri, tüketim alışkanlıklarındaki değişimi ortaya koydu. Geçtiğimiz yıl Ramazan döneminde, normal döneme kıyasla hazır çorba siparişleri yüzde 90 oranında arttı. Kırmızı et ürünlerinde yüzde 34, beyaz et kategorisinde ise yüzde 12 artış kaydedildi.
Platform üzerinden en çok sipariş verilen kategoriler arasında su ve içecekler, atıştırmalık ürünler ve süt ürünleri öne çıktı. Bu tablo, Ramazan ayında hem iftar sofralarına yönelik hazırlıkların hem de gün içi tüketimin dijital alışveriş kanallarına yöneldiğini gösteriyor.
Hurma siparişleri 6 katına çıktı
Ramazan sofralarının vazgeçilmezleri arasında yer alan hurma ve pide, online alışveriş sepetlerinde başı çekti. GetirBüyük verilerine göre hurma siparişleri geçen yıl Ramazan döneminde yaklaşık 6 kat artış gösterdi. Pastırma siparişleri ise 2 katın üzerine çıktı.
Temel gıda ürünlerinde de belirgin artışlar kaydedildi. Baharat satışları yüzde 21, bakliyat ve tereyağı yüzde 15, salça ve un ise yüzde 10 oranında yükseldi. Sipariş saatleri incelendiğinde, yoğunluğun iftardan yaklaşık 4 saat önce başladığı, ayrıca 20.00-21.00 saatleri arasında ikinci bir sipariş dalgası oluştuğu görüldü. Ramazan’ın son haftasında ise bayram hazırlıkları kapsamında şekerleme ve çikolata kategorileri öne çıktı.
Kampanyalar ve “Ramazan Sepeti” dönemi
Getir Market Genel Müdürü Elif Çar, Ramazan döneminde online market alışverişine olan ilginin her yıl arttığını belirterek, hız ve operasyonel mükemmeliyet odağında hizmet sunduklarını ifade etti. Taze meyve-sebze kategorisinde üretimden teslimata kadar tüm sürecin titizlikle yönetildiğini vurgulayan Çar, analizleri yapılmış ve pestisit limitlerine uygun ürünlerin tüketiciye ulaştırıldığını kaydetti.
Platform, Ramazan ayına özel olarak uygulama içindeki kampanya sistemini “Ramazan Çarkı”na dönüştürdü. Bu uygulama ile kullanıcılara ay boyunca her gün çifte indirim imkânı sunuluyor. Ayrıca “Fırsat Bu Fırsat” ve “Kaçmaz Fiyatlar” kampanyalarının yanı sıra indirim kuponları ve özel oluşturulan “Ramazan Sepeti” seçenekleriyle iftar ve sahur alışverişlerinin daha avantajlı hale getirilmesi hedefleniyor.
Ramazan’da online market alışverişine yönelik artan talep, tüketicilerin zamandan tasarruf sağlayan ve kampanya avantajı sunan dijital kanallara yönelimini bir kez daha ortaya koydu.
