Türkiye genelinde alkollü içki üretimi, ithalatı ve pazarlamasını yapan firmalara yönelik çok radikal kısıtlamalar içeren yeni kanun düzenlemesi Resmi Gazete’de yayımlanarak bugünden itibaren resmen yürürlüğe girdi. Düzenlemeyle birlikte, tekel bayilerinin dış tabelalarından alkollü içki dolaplarına, etkinlik sponsorluklarından ambalaj görsellerine kadar her alanda köklü değişiklikler yapılacak. Bugün yayımlanan "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun" kapsamında, alkol satışı ve tanıtımına yönelik kurallar en katı seviyeye ulaştırıldı. Sektörde "tam karartma" olarak yorumlanan yeni yasal düzenleme, bugünden itibaren ticari hayatın merkezine oturuyor.
Sponsorluk ve Paylaşımlara Kesin Engel
Yeni kanun maddesine göre; alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan firmalar, bundan sonra hiçbir organizasyona, etkinliğe ya da dijital mecrada (sosyal medya dahil) yapılacak yayınlara hiçbir şekilde destek veremeyecek. Firmalar, ticari unvanlarını, ürün markalarını, amblem, logo veya ambalajlarında yer alan hiçbir şekil, isim ve görseli sponsorluk ya da destek amacıyla kullanamayacaklar.
Tüm Bayi Tabelaları ve Dolaplar Değişecek
Halk arasında "Tekel Bayi" olarak bilinen alkollü içki satış noktalarında görsel bir dönüşüm zorunlu hale geliyor. Bugüne kadar markaların kurumsal renkleriyle (mavi, sarı vb.) tasarlanan dükkan tabelaları tamamen değiştirilecek. Yasak sadece dış cepheyle de sınırlı kalmayacak; iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde, satış ünitelerinde ve hiçbir etkinlik alanında alkol markalarını çağrıştıran amblem, logo ve işaretler bulundurulamayacak. Ayrıca market ve bayilerin içinde yer alan alkollü içki buzdolaplarının üzerindeki ışıklı marka tabelaları da tamamen sökülecek veya karartılacak.
Fermente ve Distile Ayrımı: Marka Geçişleri Yasaklandı
Sektördeki üretim süreçlerine yönelik de stratejik bir kısıtlama getirildi. Buna göre, fermente alkollü içki (bira, şarap vb.) markaları bundan sonra distile alkollü içki (rakı, votka, viski vb.) markası olarak; aynı şekilde distile içki markaları da fermente içki markası olarak kesinlikle kullanılamayacak. Markaların farklı alkol kategorilerinde isim ortaklığı yapmasının önüne geçilmiş oldu.
